Os bastidores das campanhas para o Governo da Bahia em 2026 já começaram a ganhar forma, com os principais grupos políticos definindo os profissionais responsáveis pela estratégia de comunicação do próximo pleito. Enquanto a base governista aposta na continuidade de nomes que participaram da vitória de Jerônimo Rodrigues (PT) em 2022, a oposição prepara uma ofensiva com marqueteiros de projeção nacional.
Na campanha de reeleição do governador Jerônimo Rodrigues, o núcleo de comunicação está praticamente fechado. O publicitário Sérgio Guerra foi novamente escolhido para comandar o marketing eleitoral do grupo petista. A informação de que ele era cotado para a função havia sido antecipada pela reportagem em fevereiro.
Indicado pelo senador Jaques Wagner (PT), o publicitário Sérgio Guerra esteve à frente da campanha que levou Jerônimo Rodrigues ao Palácio de Ondina em 2022. Com mais de 40 anos de carreira, o publicitário é um dos sócios da agência Objectiva e acumula experiência em campanhas políticas e institucionais.
Já a estratégia para o Senado terá a participação do publicitário João Dude, que deve atuar em conjunto nas campanhas dos pré-candidatos Jaques Wagner e Rui Costa. Diretor de planejamento da Leiaute Propaganda, Dude é um dos nomes mais conhecidos do mercado publicitário baiano.
Vale lembrar que, no ano de 2025, o profissional chegou a ser especulado para assumir a Secretaria de Comunicação da Bahia (Secom). Na ocasião, o governador Jerônimo Rodrigues afirmou que João Dude era um amigo e que ajudava bastante o governo. Formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Católica do Salvador (UCSAL), ele também foi sócio-diretor de planejamento e criação da Única Comunicação e diretor de marketing da Editora Mosaico.
Do outro lado da disputa, o pré-candidato ao Governo da Bahia pelo União Brasil, ACM Neto, já iniciou as gravações das primeiras peças de marketing eleitoral. O projeto está sob liderança do publicitário João Santana, responsável por campanhas históricas do PT, incluindo as vitórias presidenciais de Luiz Inácio Lula da Silva em 2006 e Dilma Rousseff em 2010 e 2014.
João Santana está morando em Salvador e tem mantido reuniões frequentes com Neto. A estratégia inicial é aproximar o ex-prefeito da cultura baiana e reforçar uma imagem mais popular. Uma das primeiras ações foi a adaptação do jingle “Dalê” para o estilo “pagodão”, interpretada pelos cantores O Poeta e Ruivinha.
O marqueteiro também trabalha uma linha de confronto com a gestão Jerônimo Rodrigues, explorando críticas aos problemas enfrentados pelo Governo do Estado e criando um discurso de urgência para a eleição.
Na oposição, João Roma (PL) e Angelo Coronel (Republicanos) terão estratégias próprias para a disputa ao Senado Federal. Roma seguirá com Bruno Cartaxo, enquanto Coronel manterá Xiko Mello na equipe. Apesar das diferenças, os grupos mantêm alinhamento com a estratégia conduzida por João Santana na campanha de ACM Neto.
Fonte: Tribuna da Bahia
